Przy zmieniającym się
ulegać przekształceniu. Może on również być kształtowany poprzez zmiany jakie powiązane są z upływem czasu, zmieniającego się tempa gospodarki. Jeżeli nasi kontrahenci nie są lojalni wobec naszej korporacji, wtedy wizerunek spółki nie rozwija się, upada. Jest to zjawisko o charakterze czysto pośrednim, jednak znacznie wpływa na postrzeganie naszego przedsiębiorstwa w oczach innych. Wizerunek spółki to lojalność budowana poprzez lata, jeśli firma jest znakomita, potrafi zaskarbić sobie zaufanie i lojalność swoich klientów.